【观察】东森电视每周近4千万脸书不重複用户从哪里来?
作者: 时间:2020-06-13
【观察】东森电视每周近4千万脸书不重複用户从哪里来?

17 日转发《东森张忆芬:媒体转型分为「输血、混血和换血」 》 到脸书时,看到张忆芬提及的数据,我留下 18 字「数字数字数字,题材题材题材,价格价格价格 。」

数大就是钱!漂亮数据有助于抬高东森电视的售价,在同样成本下,选择将脸书数据极大化,其实是挺聪明的选择。我们先来看看脸书对于「贴文触及率」的定义,这有助于我们一起分析此报导。

冲高脸书的触及人数,绝对比页面浏览量来得容易,成本更是低上许多。因为触及的定义较为鬆散。

据 〈comScore 与创市际依据 comScore MMX™数据公布 2015 年 9 月台湾网路活动分析报告 〉

【观察】东森电视每周近4千万脸书不重複用户从哪里来?

台湾新闻网站的前三名,为《苹果日报》、《ETtoday》、《UDN 联合新闻网》

《苹果日报》17 日的浏览量与不重複访客数如下。

【观察】东森电视每周近4千万脸书不重複用户从哪里来?

东森电视在一定时间内得缴出数据成绩,与其挑战难度较高的网站流量与不重複访客,另闢脸书捷径,十分合理。

1. 上述的「每星期所触及到的不重複用户」,我猜是 Weekly Total Reach 。

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Weekly Total Reach 可在粉丝专页资料找到

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分析数据常被「误会」成客观呈现,既然数据来自于人,分析数据就是人分析人,简直是主观到不行的 表现主义 。

同样要讨论不重複用户,若把数据换成「谈论这个的用户」。

谈论这个的用户之定义-「过去一週针对粉丝专页及粉丝专页上的内容产生动态的不重複访客人次」

东森新闻 12/11-17 的数据约为 170 万,假设上述报导内容为真,我们不难发现经营脸书社群的难处并非「触及」,而是「互动」。只要改变数据定义,不重複用户就会从 4 千万「去芜存菁」,锐减至 170 万。

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影音部分:以 12/17 为例, 东森新闻脸书粉丝专页 单日上传超过 60 支影音,上述的「视频浏览量」,有可能是触及人数或观看次数 。

即使是观看次数 ,脸书影音被观看 3 秒或以上就算 1 次观看,就算使用者在动态消息中滑下页面浏览,即使影片自动播放且静音,也能算 1 次观看。计算方式跟 YouTube 极为不同。

在媒体报导中,张忆芬选择用脸书数据呈现东森电视的价值,毕竟电视普遍被视为传统媒体,靠近网路与社群,对于价格来说是一大利多。所谓「有梦最美,价格相随。」

至于买方,自然有一套评估东森电视价格的方式。东森电视接下来会变啥样子,就让我们看下去。

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